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정가 10,000원 하는 번역서 하나를 출간했다. 저작권자에게 정가의 5%를 저작권료로 지급했다. 그리고 번역자에게 7%의 인세를 지급했다. 서점 또는 서적 도매상에는 정가의 70%로 공급했다. 초판 1쇄 2,000부가 다행히 모두 팔려서(홍보용으로 배포하는 도서를 고려에 넣지 않았을 경우) 1,160만원이 남았다. 그러나 종이값, 인쇄 및 제책비, 출판사 자체 인건비와 각종 경상지출 비용을 계산해야 한다. 팔린 만큼의 수익금을 곧바로 현금으로 받을 수도 없다. 대부분 어음으로 받는 것은 물론, 그나마 수익금의 일부는 받지 못하고 서점 장부에 묻어 둘 수밖에 없는 경우가 많다. 더구나 초판 1쇄가 다 팔린다는 보장은 전혀 없으며, 다 팔리는데 걸리는 시간이 얼마나 될지 모른다. 사실 대부분의 책은 초판 1쇄로 그 생명을 다하곤 한다. 이것이 우리 시대 우리 출판의 일반적인 경제학이다. 척박한 경제학의 틈바구니 속에서도 우리 시대 출판인들의 대부분은, 출판의 윤리학을 고민하며 좋은 책을 내기 위해 노력하고 있다. 희망과 좌절이 갈마드는 가운데에서도, 문화적 가치를 보전하는 첨병으로서의 역할에서 보람을 찾고자 하는 책세상의 아름다운 사람들이다. 물론 책세상이라고 해서 반드시 아름다운 사람들만 있는 것은 아니다. 출판의 윤리학에 대한 고민을 접어두고, 출판의 경제학에 더 없이 충실하고자 동원할 수 있는 모든 수단을 강구하는 사람들도 있다. 주식 시장에 빗대어 말하자면, 이른 바 작전 세력이라고 지칭할 수 있는 사람들이다. 그런 사람들의 펼치는 작전은 대부분 비슷한 유형이다. 초판 1쇄를 수만 부 찍어서 서적 도매상과 서점에 문자 그대로 뿌린다. 물론 그냥 뿌릴 수는 없다. 주요 일간지의 주요 지면을 통해 하루 이틀이 멀다하고 광고를 한다. 여기에서 끝나는 것이 아니다. 출간 초기에 아르바이트생들을 동원해서 서울 시내 주요 서점에서 이른바 사재기 작전에 돌입한다. 요즘 같이 책이 잘 나가지 않는 시기라면, 사재기의 효과는 보다 확실하다. 결국 '주요 대형 서점 베스트셀러'라는 타이틀을 광고 문안에 넣을 수 있게 된다. 그리고 가능하다면 평소 알고 지내는 PD에게 부탁하든지 해서, 책 내용의 드라마화를 부탁한다. 설사 부탁한 그대로가 반영되지는 못한다 해도, 작품의 내용이나 분위기와 연관성 있는 드라마라도 한 편 '뜨면' 대성공이다. 이제 광고 문안이 바뀐다. '화제의 드라마 ~의 모델이 된 바로 그 책' 이 정도로 말이다. 한술 더 떠서 작품의 영화화를 추진하는 것도 생각해 봄직 하며, 독후감 공모행사나 그 밖의 다양한 독자 참여 이벤트를 벌이는 것도 생각해 볼만하다. 이 모든 일에서 이른바 실탄, 다시 말해서 자금을 충분히 확보할 필요가 있다. 빚을 끌어다 쓰던 어떤 다른 방법을 동원하던, 일거에 다양한 물량 공세를 펼치기에 충분한 실탄을 준비할 필요가 있는 것이다. 모르긴 해도 이 정도 전격 작전을 몇 개월에 걸쳐 펼치면, 물경 수십만 부 정도는 어렵지 않게 나가지 않을까 싶다. 물론 작품의 완성도와는 별 상관없이 말이다. 초기에는 실탄을 마구 소비해야 하는 부담이 있지만, 일단 성공하기만 하면 무슨 상관이랴. 작전의 결과로 판매 추이에 일단 관성이 붙으면, 눈덩이가 불어나듯이 판매량이 늘어날 가능성이 크니 말이다. 베스트셀러 만들기 전격 대작전의 관건은, '남들이 많이 읽는다고 하니, 어쩐지 나도 읽어야 할 것 같다'는 분위기를 성공적으로 조성하는데 있다. 작년에 코스닥 시장에 불어닥쳤던 이른바 '묻지마 투자'의 열기를 도서 시장에서 그대로 재현시키는 것과 같다고 보면 된다. 주식이야 거품이 빠지고 가격이 급락하면 이른바 깡통을 찬 투자자들이 항의라도 하겠지만, 책은 어디 그렇던가. 오히려 '베스트셀러를 내는 출판사'라는 네임벨류가 확고해지는 효과마저 있지 않은가. 이렇게 해서 작전이 성공을 거두고 나면 정말 출판이라는 일, 할 맛이 나기 시작한다. 작전의 약발이 서서히 떨어져갈 무렵이 되면, 이제 제2, 제3의 작전을 준비하게 된다. 금융계라면야 금융감독위원회라도 있지만, 출판계에는 그런 기관도 없으니 작전의 치부가 드러날 걱정을 할 필요도 없다. 그저 출판계 일각에서만 '그 책이 사실은 그렇고 그렇게 되어서 그렇게 되었다더라' 정도의 입소문으로 치부의 일각이 거론되다가 말뿐이다. 이렇게 본다면, 출판.....이거 정말 할 만한 사업임이 틀림없다. 더구나 사업이면서도 일종의 문화 사업이라는 포장지까지 씌워져 있고 보면 말이다. 이른바 뭉칫돈 수십 억을 보유하고서도 세금 두렵고 마땅한 투자처도 찾지 못하는 분들이 계시다면, 주저 없이 권해드리고 싶다. 베스트셀러 만들기 작전 수립 및 집행 능력이 뛰어난 사람을 물색해서 투자하시라고 말이다. 세상에는
정말로 다양한 사람들이 있다고 볼 때, 책세상이라고 해서 예외는
아닌 셈이다. 이를 두고 악화가 양화를 구축한다는 표현까지 쓰기는
싫다. 책세상의 또 다른 주인, 바로 독서인들의 올바른 판단력을
무시하는 표현이 될 것이기 때문이다. '스스로 생각하기를 주저하지
말라'(Sapere Aude)는 계몽주의의 모토는 책세상에서 여전히 유효하다.
책을 만들고, 책을 판매하고, 책을 읽는 책세상의 모든 일에서 시대의
흐름만을 추수하는 우울한 풍경. 그러나 시대의 흐름을 거역하는
반시대적 용기가 박해를 예감할 수밖에 없다고 하더라도, 정말로
감히 스스로 생각하기를 주저하지 말아야 한다. 목록으로 |
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